Campaigning =
(strategische) Kommunikation x Intervention
Campaigning heisst, alle Register zu ziehen, um möglichst effizient seine Ziele zu erreichen. Es setzt dafür die Kenntnis einer möglichst breiten Palette an Instrumenten voraus, die man aber nicht alle beherrschen muss. Für letzteres gibt es Spezialisten. Ein Campaigner ist eher Generalist, ein Dr. Change, der nach dem Erstellen der Diagnose zum Medikamentenbuch greift und den richtigen Medikamentenmix zusammenstellt und nachher deren Einsatz koordiniert. Dabei ist es von enormer Wichtigkeit, dass sein Medikamentenbuch mehr als das übliche Dutzend Standardmedikament enthält, und dass er notfalls auch in der Lage ist, massgeschneiderte Medikamente selbst zu entwickeln.
„Wirkungsorientierung ist strategische Konzeption. Sie beinhaltet, dass zuerst die Ziele, dann die dafür notwendigen Voraussetzungen definiert werden. Sind diese bekannt, werden die notwendigen Wirkungen und die relevanten Zielgruppen identifiziert, deren Mitwirken wir für die Erreichung unserer Ziele benötigen. Erst am Schluss werden die Instrumente bestimmt, die die Zielerreichung am effektivsten unterstützen.“ (Metzinger, Springer 2006)
